Осторожно, бодипозитив! тренд, полезный для души, но не для здоровья

Несогласных — «в бан»

Согласно некоторым исследованиям, наши предпочтения во многом зависят от «визуальной диеты» — выборки образов, которые мы ежедневно потребляем. В этом свете разнообразие кажется позитивной идеей. Проблема в том, что внедряется оно искусственным путем. К тому же, если перегнуть палку, получается обратный эффект — и вот уже не пригласить на круглый стол или в команду проекта цветную женщину plus size и пару квиров становится признаком дурного тона. Рискуем ли мы прийти к тому, что выпускать рекламу, скажем, нижнего белья с моделью 90-60-90 будет просто стыдно?

Если заглянуть в логово русскоязычного бодипозитива — радикальные паблики «ВКонтакте», можно наткнуться на весьма внушительный список некорректных высказываний: «волосы на теле — негигиенично», «вес негативно влияет на здоровье», «советы о том, как похудеть или очистить кожу» — всё это запрещено писать на стене сообщества. Пропагандировать занятия спортом, естественно, тоже.

Администраторы паблика не только отправляют в бан за некорректные комментарии, но и мониторят интернет на предмет «хейтерских вбросов» — репосты в другие паблики и на личные страницы, комментарии и лайки к ним. В черный список заносят и за «говно в адрес паблика и админок». Тех, кто присылает ссылки на «вбросы», благодарят: «Вы всё делаете правильно, продолжайте». Напоминает тоталитарный режим. Конечно, администраторы паблика вольны делать на своей странице что угодно. Но будет ли этот путь выигрышным?

Совсем не позитивные «боди-баталии»

Едва появившись, движение body positive «обросло» крайностями, а характеристика «бодипозитивщица» приобрела отрицательную окраску. Большинство людей согласны с утверждением, что любое тело – по-своему прекрасно, что человека не судят по размеру джинсов и что следовать «глянцевым» или «подиумным» стандартам красоты иной раз опасно не только для психики и самооценки, но и для здоровья.

И все же большинство людей не готовы с энтузиазмом ставить лайки фотографиям с изображениями целлюлита, ожирения, небритых подмышек, выкрашенных в розовый цвет (а то ведь не все заметят, что подмышки небритые!), да и изображения акне на лице мы привыкли видеть на рекламных снимках – рядом с картинками а-ля «чудесное превращение».

Формально движение поддерживает и «несовершенных» женщин, и мужчин, фактически же мужчин среди участников сообществ очень мало, и упоминаются они скорее в негативном контексте (шовинисты, сексисты и иже с ними).

Наконец, возражения и открытые обсуждения в «бодипозитивных» сообществах не допускаются, а те, кто осмеливается спорить, незамедлительно отправляются в бан.

Если наберете поисковый запрос «бодипозитив» в Рунете, то увидите, что конфликт между «позитивщиками» и критиками бодипозитива (их называют «бодинегативщиками») разгорелся нешуточный. Движение называют сектой, репостят фото с язвительными комментариями, вступают в перепалки. Основные камни преткновения – ожирение (и его диагностика) и нежелание делать депиляцию, впрочем, есть и другие поводы для споров.

Впадая в крайности, сторонники бодипозитива отрицают, что обычным женщинам могут действительно нравиться процедуры ухода за собой (и последующие восхищенные взгляды), что спортом многие занимаются не в угоду моде, а ради собственного здоровья, что любая одежда – не универсальна, а хороша лишь когда уместна, идет и прекрасно сидит, что врачи, получавшие медицинское образование 6 лет, и намекающие на ожирение, – не фэтфобы, а лишь выполняют клятву Гиппократа. Мода на «бодипозитив» зашла так далеко, что рискуешь показаться антибодипозитивной или даже лукисткой, если сделаешь подруге комплимент «Стройняшка!» под фото.

Впрочем, популярные бодипозитивисты – и в «первоисточнике» (США), и в России – советуют не судить течение по его крайним проявлениям, но поддерживать базовые принципы и жить согласно им.

Б. Кустодиев “Красавица” 1915

Vogue в Уфе

Изначально бодипозитив был ответом глянцевой культуре, по канонам которой любовь к себе нужно выстрадать диетами и ежедневными бьюти-практиками, а полученный результат непременно отшлифовать праймером, пудрой и хайлайтером. В то время как массовая культура долго конструировала свой миф о красоте, бодипозитив предложил принимать ее многообразие: просыпаясь по утрам, мы имеем мало общего с обложкой журнала Cosmopolitan, и это нормально.

Искусно продуманные стандарты красоты — не естественное развитие человечества, а скорее результат редакционных подвигов Анны Винтур, моделей и ретушеров. Последние, кстати, подчас совершают преступления против анатомии. Например, зона над верхней губой — одно из «сакральных» мест на теле женщины, и, с точки зрения глянца, носогубной складки там быть не должно. Но по законам природы ее не может не быть: улыбка по определению является носогубной складкой. Даже молодые женщины без возрастных морщин отличаются от фарфоровых кукол — в реальной жизни, но не в рекламе Dior. Идеально прямые ноги, острые локти и точеные колени, как и пресловутые «песочные часы» — из той же серии.

Почему радикальный бодипозитив – это хорошо?

Родившееся движение сразу породило сторонников и противников. Но и в рядах сторонников появились и другие идеи бодипозитива. Одной из самых распространенных стала естественность. Все изменения внешности при помощи любых манипуляций с помощью косметологии, пластической хирургии, фитнеса были объявлены «вне закона». Так появился радикальный бодипозитив.

Он стал вариантом «шоковой терапии» и поводом новых ожесточенных нападок на представительниц движения бодипозитива, выкладывающих фото своих небритых подмышек с окрашенными волосами. Такой резкий выпад позволил многим женщинам пересмотреть отношение к своей внешности, принять физические недостатки, возрастные изменения, последствия операций и болезни.

Красота по-бодипозитивному

Единый стандарт красоты — крайне ограниченная идея. Гораздо конструктивнее принять многообразие красоты, а в нем и свое место, со всеми несовершенствами — забавными родинками или привычкой краснеть в неподходящий момент, по-детски пухлыми щеками или вытянутым овалом лица, широкой костью или, скажем, кривыми пальцами ног. Есть вещи, над которыми мы не властны: ширина плеч или бедер, рост, оттенок кожи, форма коленей — эти параметры мы не выбираем, как и родителей или место рождения. Остальное — результат работы над собой.

В последнее время бодипозитив берет курс на более радикальные горизонты — отказаться от всего внешнего за ненадобностью.

Почему-то все попытки подкорректировать свою внешность, да и просто уход за собой бодипозитив видит неестественными, вредными и навязанными внешним миром. Правда ли диеты и бьюти-практики мешают принять себя? Нет, тем более если вы избегаете калечащих способов быть красивыми.

К тому же подобные процедуры могут быть действительно полезными (как уход за кожей или массаж лица), а иногда за ними стоят банальные вопросы здоровья и гигиены. Есть расхожее мнение, что наши представления о привлекательности связаны со здоровьем: его внешние признаки — стройную фигуру и свежий оттенок лица — мы считаем красивыми, так как подсознательно ищем «правильного» партнера, например такого, с кем получатся здоровые дети. Правы ли эволюционисты в своих предположениях — вопрос, иначе как объяснить популярность эстетики декаданса или «героинового шика»?

В свете бодипозитивных кампаний всё чаще говорят о том, что стройность не обязательно показатель здоровья и эти два понятия не связаны столь сильно, как мы привыкли думать. Впрочем, избыточная масса тела и ожирение — это всё еще медицинские диагнозы, как акне — сигнал того, что стоит проверить гормональный фон.

Примеры бодипозитива в рекламных кампаниях

В последние несколько лет бодипозитив обрел популярность и некоторые бренды решили в своих рекламных кампаниях и фотопроектах показать реальных людей, а не отретушированных моделей с идеальными формами.

Вызов Victoria’s Secret

Бренд Lane Bryant не побоялся бросить вызов марке Виктория Сикрет и представил публике рекламную кампанию, в которой снялись модели плюс сайз. Они удивлены тем, что больше 60% женщин носят одежду больших размеров, но такие вещи почти не рекламируются.

Сабина Карлссон, Кэндис Хаффин, Виктория Ли и другие девушки с пышными формами приняли участие в рекламных кампаниях Lane Bryant

Главная их цель – убрать неравенство и обратить внимание на тех женщин, чьи формы далеки от идеала. Фото моделей плюс сайз не перестают обсуждаться

Некоторые их осуждают, другие же полностью поддерживают и считают, что одежда плюс сайз должна также рекламироваться.

Dove ЗА бодипозитив

Бренд Dove в 2004 году запустил рекламную кампанию, которая призывает поддерживать девушек с разными формами и помогает чувствовать себя комфортно. На съемки пригласили не моделей, а обычных женщин.

Стартап Adore Me

Adore Me продают купальники и женское белье. Они решили провести небольшой эксперимент, чтобы выяснить, каким образом внешность моделей влияет на продажи. Было создано 3 разных ролика. В них участвовали девушки с модельными параметрами и светлыми волосами, стройные модели с темной шевелюрой и модель plus size. В результате последний вариант принес в 4 раза больше прибыли, чем остальные.

Swimsuits For All ЗА разную красоту

Эта марка уже несколько лет заявляет о том, что любое тело великолепно.  Главной их целью является доказать, что пляжная мода доступна всем, независимо от возраста или веса.

Милла Йовович на обложке Dazed & Confused

На обложке известного журнала Милла Йовович показывает небритые подмышки и поддерживает движение бодипозитива.

К слову, в обычной жизни женщина также за естественность. Недавно в сети появилось фото, где актриса без макияжа, с простой прической и самое главное – с небритыми подмышками. Как оказалось, она сделала это специально, потому что оставила подпись к фото, в которой говорит, что она не идеальная, плоская и не бреет подмышки.

David’s Bridal ЗА невест plus size

Люди привыкли к тому, что перед свадьбой невеста должна быстро худеть любыми способами, чтобы в платье выглядеть сногсшибательно. Бренд David’s Bridal против стереотипов и поддерживает моделей с пышными формами.

Героиней одной из рекламных кампаний стала Мерси Уотсон. Девушка носит 14 размер одежды. Президент компании заявил прессе, что их бренд не похож на все остальные и они понимают, что все покупательницы с разными размерами одежды и со своими вкусами

Именно поэтому им так важно было показать все разнообразие в своей коллекции

Neon Moon ЗА любовь к своему телу

Марка Neon Moon призывает всех женщин любить свое тело в любом виде. В одном из роликов снялись модели, у которых есть недостатки фигуры, например, растяжки и шрамы. Бренд против того, что почти в каждой рекламе нижнего белья появляется фитнес модель.

What exactly is the body positive movement?

It started as an offshoot of the fat acceptance movement and has grown into a force of its own. Second wave feminism brought with it an acceptance of all body sizes as a protest to unrealistic body standards. The fat acceptance movement was dedicated to correcting fat-shaming and changing the belief that fat is synonymous with unhealthy.

Beginnings of the movement

In 1996, Licensed Clinical Social Workers, Connie Sobczak and Elizabeth Scott created organization after Connie’s sister died from complications caused by an eating disorder. The organization provides resources for anyone struggling with their body image and seeks to help women focus on pursuing their dreams rather than degrading their bodies.

Nowadays, The Body Positive Movement is all-encompassing, centering around rethinking the beauty standards we’ve been subjected to for years and loving all bodies, no matter the gender, race, size, or any other specifications society has traditionally told us are less beautiful (read: important).

Бодипозитив – критика

В обоснованной критике бодипозитив обвиняется в элементарной смене «идеала красоты». На место стройной ухоженной женщины на пьедестал стараются водрузить образ женщины, даже не пытающейся осознать, какой она хочет себя видеть. Желание следить за своим здоровьем, заниматься спортом, соблюдать элементарную гигиену становится поводом для ожесточенных и оскорбительных нападок.

Критикуют движение и медики, говоря, что защищаемый избыточный вес опасен для здоровья человека и приводит к диабету, сердечно-сосудистым заболеваниям, повышает нагрузку на опорно-двигательный аппарат. А отказ от гигиенических процедур чреват распространением инфекций и воспалениями и вызывает не самую положительную реакцию окружающих.

Критика

Идеи бодипозитива часто высмеиваются в СМИ, а сторонниц называют ленивыми и неухоженными за отказ следовать принятым в обществе стандартам о женственности. Высмеиванию подвергаются ключевые тезисы бодипозитива, включающие отказ от бритья тела, следованию диетам и традиционным «женским» бьюти-процедурам.

Некоторые учёные предупреждают, что принятие в социуме избыточного веса нормой способствует распространению ожирения.

Некоторые психологи отмечают, что мода на бодипозитив может отнимать у женщины право уделять внимание себе и своему телу, что он хорош в меру, и что у женщин в России забота о своем внешнем виде у многих является единственным способом хотя бы в какой-то степени обратить собственное внимание на себя саму.

В российском обществе присутствует мнение, что бодипозитив — это самообман и самоуспокоение, а также пропаганда нездорового образа жизни. Что модным словом прикрывается нежелание решать проблему лишнего веса, связанную с проблемами здоровья: слабые сосуды, повышенный холестерин, одышка, проблемы с сердцем. Эта точка зрения обосновывается, в частности тем, что популярные модели с пышной фигурой после несколько лет работы «в тяжелом весе» начинают его сбрасывать. Например, Кристал Ренн была моделью пышных форм в 2000-х, но в 2018 она уже «худышка».

Американская писательница Эмма Вульф (англ. Emma Woolf) подверглась нападкам представителей движения бодипозитива и в своей статье в The Guardian поднимает вопрос, почему скиннишейминг (высмеивание, осуждение за стройность и худобу тела) считается допустимым в обществе, когда фэтшейминг — нет. Она пишет: «Я сыта по горло оценками моей физической дисциплинированности», и настаивает на том, что споры о лишнем весе должны сместиться с внешнего вида на здоровье.

Адепты идеи бодипозитива в радикальном феминизме борются не за права дискриминируемых групп людей, а против тех, кто соответствует стандартам красоты. Они подвергают критике моделей, актёров и людей, ведущих спортивный образ жизни. Например, активистку бодипозитива Эшли Грэм поклонники обвиняют в потере веса.[неавторитетный источник?]

Часть сторонников бодипозитивного движения отвергает все попытки подкорректировать свою внешность, да и просто уход за собой видит неестественными, вредными и навязанными внешним миром. Например, популярные бодипозитивные паблики запрещают пользователям пропагандировать занятия спортом. Такие сторонники бодипозитива из базового принципа «мое тело — мое дело!» исключают право ухаживать за этим телом, устанавливают диктат новой нормы.

История

Предшественником бодипозитива было начавшееся в 1967 г. движение за принятие полноты, дестигмацию тучных людей (англ. the fat acceptance), а более ранним можно считать викторианскую реформу одежды ( (англ.) Victorian Dress Reform).

Движение «Body Positive Movement» основали в 1996 году юные Конни Собчак (англ. Connie Sobczak) и Элизабет Скотт (англ. Elizabeth Scott) из
«общей страсти к созданию общины, которая предлагает свободу от общественного мнения, которое диктует свои правила и создает проблемы людям, имеющим проблемы с фигурой», с целью побудить людей принимать своё тело таким, какое оно есть, независимо от социальных стереотипов. В дальнейшем их инициатива развилась в большое общественное движение «The Body Positive» под лозунгом «Мое тело — мое дело». На сайте «The Body Positive» написано, что цель организации — помочь людям воссоединиться с мудростью своего тела, чтобы ухаживать за ним сбалансированно и радостно, относиться к телу с любовью, прощением и юмором..

Движение бодипозитива возникло как протест против унижения и дикриминации тучных людей, которых менее охотно принимают на работу, меньше платят, они получают худшую медицинскую помощь и подвергаются сильному остракизму в СМИ. В настоящее время бодипозитив и fat acceptance идут рука об руку, ведь бодипозитив действительно полагает, что все тела заслуживают уважения.

В 2012 году бодипозитив казался прежде всего полных людей, использовался блоггерами пышных размеров («plus size») для искоренения в обществе предвзятого отношения к полным людям, которое они ощущали ежедневно.

В 2013 году модель Тесс Холлидей, весящая 155 кг, основала бодипозитивное онлайн-движение «Eff Your Beauty Standards».

В 2016 году «бодипозитив уже везде».

За и против

Достоинства движения body positive очевидны: кто откажется полюбить себя по-настоящему, со всеми недостатками и несовершенствами? Кроме того:

• «бодипозитивная» жизненная позиция помогает расслабиться и начать жизнь, получать удовольствие от всего, в том числе от еды, созерцания себя в зеркале или примерки вещей своего (а не желательного) размера;
• мы меньше думаем о том, как бы угодить другим (в том числе своим внешним видом), и больше о том, как угодить самим себе;
• отношение к спорту меняется: он больше не пытка ради идеалов, а необходимость и даже удовольствие ради здоровья.

Но у «идеальной» идеи есть недостатки:

• если быть полным – хорошо, то получается, что худеть и меняться не нужно (даже ради здоровья, выносливости и силы);
• сложнее общаться с окружающими и добиваться различных целей (в том числе карьерных), если внешность не соответствует минимальным стандартам (в том числе ухоженности и гигиены);
• готовность любить себя любой приводит – помимо прочего – к обычной лени, не только в отношении тела (ведь быть красивой – это и работа, и полезная привычка);
• принятие себя приравнивается к отказу дойти до врача (чаще всего – эндокринолога, но к тому же кардиолога, ортопеда и других);
• наконец, человек так устроен, что ему нужны цели, которые помогают нам преодолевать себя, становиться лучше. Бодипозитив в крайних проявлениях эти цели опровергает.

Положительный образ

И тогда многие бренды — от масс-маркета вроде Vero Moda, Soncy, Pink Clove, Universal Standard, ASOS, River Island, Monsoon, H&M до дизайнерских марок Mary Katrantzou, Christopher Kane, Diane von Furstenberg — принялись расширять свои размерные сетки.

В фильмах и сериалах — взять хотя бы «Империю», «Пышку» и ту же «Эйфорию» (в последнем блестяще сыграла бодипозитивная модель и актриса Барби Феррейра) — начали появляться далекие от общепринятых стандартов герои. И не в стереотипных амплуа «толстячков». Наоборот, все они веселые, сильные, независимые, успешные, умные, способные любить и быть любимыми. Полных людей теперь выставляют в куда более выгодном свете, что не может не воодушевлять реальных обладателей сопоставимых размеров.

Барби Феррейра в сериале «Эйфория»

HBO/Kobal/Shutterstock

Но дело не только в экранных героях. Последние годы мы наблюдаем рост присутствия самых разных пропорций на передовицах престижных модных журналов и в рекламных кампаниях. Вспомните Эшли Грэм на обложке Sports Illustrated (2016) или Палому Эльсессер на обложке британского Vogue (2018). Кажется, мир потихоньку начинает понимать, что люди покрупнее тоже достойны места на этом празднике жизни.

Лично я познакомилась с бодипозитивным сообществом в 2014 году, когда сама после долгих лет изнурительных диет и ненависти к себе начала работать над самооценкой и принятием своего тела. Как любая полная темнокожая девушка в западном мире, я росла с мыслью о том, что мое тело — это нечто маргинальное, ущербное, превращенное в некий фетиш и во всех отношениях дурное. Такие тела, как у меня, никогда не были в моде. Телевидение и СМИ с рождения твердили мне, что быть белой и худой — значит быть в тренде, быть красивой. А все, что данному канону не соответствует, особой привлекательностью не отличается.

Темная сторона движения

Бодипозитив, по определению, это про признание — любая фигура не просто приемлема, а прекрасна от начала и до конца. Для мира, в котором господствует привычка стыдиться своего тела, чрезвычайно мощное откровение.

Однако в последнее время наша идея все больше коммерциализируется. Бодипозитив превратился в движение за «свободу всех и каждого», которое бренды и публичные люди склонны монетизировать и политизировать. В итоге это приводит к тому, что представителей определенных размеров и национальностей вновь исключают из дискурса, когда именно с них следовало бы начинать.

Конечно, движение сделало немало хорошего для тех, чьи тела раньше было принято обделять вниманием, но, вместе с тем, оно сформировало свой собственный стандарт красоты, которому не всякий может соответствовать, и в этом кроется большая опасность. От восхищения телами всех размеров, с которого все начиналось, мы пришли к новому канону «приемлемой полноты»: красивой женщины с несколько гипертрофированной версией фигуры «песочные часы», как правило, белой или светлокожей, с тонкой талией, выдающимися бедрами и высокими скулами

Ла’Шона Стюард в кампании Universal Standard

Я не могу не упомянуть Лиззо. Она штурмом взяла мир в 2019 году: появилась на обложке британского Vogue, стала мировым олицетворением любви к себе и бодипозитива. И тоже не раз сокрушалась по поводу меркантилизации движения. «Каждый, кто что-то продает под лозунгом бодипозитива, использует этот ресурс ради личной выгоды, а не во благо всем, — говорила Лиззо в своем интервью Vogue. — Мы с самого начала ничего не продавали, только себя». Для многих из нас певица символизирует перемены в обществе. А именно — перемены во взгляде людей на полные тела, особенно на полные черные тела. Крупные темнокожие женщины, которые сексуальны и уверены в себе, на страницах глянца и на телевидении — прежде подобное и представить было трудно. Но этого все равно не достаточно.

Universal Standard Campaign

Почему бренды так медленно меняются

Индустрия, которая долго жила за счет пропаганды физических идеалов, пытается перестроиться, но ей это дается непросто. «Это серьезный шаг, и многим компаниям может быть трудно на него решиться», — говорит вице-президент Dove Софи Гальвани. «Столько людей отговаривали меня делать проект, завязанный на бодипозитиве, — признается создатель Isle of Paradise. — Я постоянно спорил с друзьями, коллегами, ретейлерами. Думаю, даже сейчас людям страшно открыто заявить о своей позиции, сделать что-то иначе, чем принято». «Многие боятся отпугнуть покупателей, — соглашается Шимада. — Но мне хочется верить, что нам удастся перешагнуть через эти барьеры».

Островок безопасности для дальнейшего развития

Бодипозитиву еще многое предстоит преодолеть. Отдельных случаев фэтфобии не избежать до тех пор, пока люди разных размеров и этнических групп вновь не начнут воспринимать это движение как островок безопасности, где можно восхищаться своим телом и мирно жить, не зная презрения, травли и грубости. Показательный пример — недавняя история с британской певицей Адель. Люди принялись восхвалять ее новую, худую фигуру, хотя вопрос этот едва ли достоин широкого обсуждения.

Так как же нам изменить положение дел? Один из способов — союзничество. Стройные люди тоже могут вступать в ряды бодипозитивистов, использовать свои соцсети, чтобы лишний раз что-то перепостить, поднять какую-то важную тему, озвучить мысли, мнения и теории людей, которых, быть может, иначе и не услышат вовсе из-за их внешности. Все вместе мы способны развенчать эти вредоносные байки о весе, сложенные когда-то СМИ и пропагандистами диет.

«Закадровому» миру изменения тоже не помешают. Речь о директорах, PR-специалистах и маркетологах — физическое разнообразие тех, кого они допускают на кастинги, может серьезно повлиять на медиапродукт, который мы все потребляем. Безусловно, сдвиг происходит, но постепенно, и сильные мира сего тоже подключаются. Бодипозитиву просто нужно больше сторонников и прозрачности, если движение и правда желает добиться того, чтобы все тела ценились одинаково.

How this movement is changing the world

The Body Positive Movement has been widely embraced and each demonstration is as unique as the voice that carries it. Since the movement is working towards acceptance of all bodies it takes on as many different forms as there are people on this earth.

Who’s embracing body positivity?

We’ve seen celebrities like Alicia Keys and Jennifer Garner tout the movement by going makeup-free to protest the unrealistic expectations of flawless skin and promote accepting your bare self.

Erika Hart—breast cancer-warrior, activist, and sexuality educator—takes on the body positive message by freely modeling topless, emphasizing the fact that a double mastectomy does not take away your sexuality and self-love.

Tess Holiday, a self-proclaimed fat girl and author of The Not So Subtle Art of Being a Fat Girl, created the #EffYourBeautyStandards movement and supports the complete rejection of societal norms with her unapologetic (and completely badass) diva demeanor and artistic pin-up modeling. Both her and Hart use social media as a platform for their message and take their followers through their ups and downs of their journeys with honesty and openness.

As more and more women are inspired by the rejection of the current cookie-cutter (and lame) beauty standards, our media becomes more inclusive.

Why representation matters

On a larger scale, this movement is about loving yourself and everyone else for what’s inside (cue rainbows and butterflies). But really, when we accept all bodies as beautiful, we find ourselves looking past skin color and outward religious symbols to normalize people from every walk of life.

When a child grows up seeing Erika Hart on the cover of Cosmopolitan, her idea of beauty is shaped to be more inclusive, rather than limited to the bleached heroine chic models of our past.

This next generation of females will be the most expressive and impressive because they are daring to thrash the white veil covering their eyes and explore the vivid palate the world has offered them.

Последние статьи

• Как 200 лет назад появилась балетная пачка, и Какие трансформации с ней происходили сегодня, 18:41

• Какие тайны хранит «Храм моряков» в Кронштадте, и Почему он так похож на Собор святой Софии в Константинополе сегодня, 17:53

• Почему Марат погиб в ванной: Величайшая загадка неоклассицизма и тайна болезни революционера сегодня, 16:23

• 30 простых способов превратить курятник на даче в шедевр архитектуры сегодня, 14:44

• Российские и зарубежные звёзды, которые никогда не делали пластику сегодня, 13:26

• Какие трофеи советские солдаты-победители везли домой из Берлина сегодня, 11:56

• Кем выросли дети Влада Листьева, Владимира Турчинского и других известных артистов, рано ушедших из жизни сегодня, 10:35

• Куда исчезла загадочная Аннуир из «Земли Санникова»: Единственная роль Екатерины Самбуевой сегодня, 09:05

• О чём на самом деле рассказывает картина «Безумная Грета»рассказал Брейгеля Старшего: Символизм, тайны и парадоксы шедевра 24.07.2020, 22:20

• 10 лучших книг об отношениях, которые помогут наладить мир в семье 24.07.2020, 18:22

Все статьи

Нужен ли бодипозитив покупателям

Безусловно, первостепенная задача бьюти-компаний — продавать продукт, который они производят. По мнению Гальвани, если бренды начнут промоутировать в своих рекламных кампаниях разнообразие красоты, это позволит им увеличить свою прибыль в разы. «Согласно статистике, 70 процентов женщин не чувствуют, что им близки образы, продвигаемые в СМИ, — говорит она. — По данным наших опросов, шесть из десяти женщин с большей вероятностью купили бы продукцию того бьюти-бренда, который ратует за реальную, а не эталонную красоту».

Но не стоит думать, что все упирается только в рекламные имиджи: бьюти-брендам предстоит поработать и над названиями своих средств. Взять все тот же Glossier: при всей крутости своей кампании Body Hero этот продвинутый бренд предлагает женщинам крем для тела под названием Body Hero Daily Perfecting Cream, будто подразумевающий ежедневное «улучшение» своего тела. Однозначно, бьюти-индустрии предстоит действительно долгий и непростой путь.

Подпишитесь и станьте на шаг ближе к профессионалам мира моды.

Так что такое бодипозитив?

Получается, сегодня некорректно ставить новости о похудевших звездах. И тем более выносить заголовок с указанием килограммов, с которыми те распрощались. Потому что в моду снова вошел бодипозитив. Почему снова? Потому что первыми проблему соответствия канонам подняли феминистки в конце XIX века. Женщины даже организовали Движение против викторианского стиля в одежде. Имелись в виду корсеты, которые непременно нужно было затягивать до упора, чтобы показать свою осиную талию.

Подожди, дальше интереснее. Потому что сейчас ты узнаешь, что бодипозитив – это чуть-чуть не то, что мы имеем в виду сегодня. В 1996 году была создана организация The Body Positive, одна из основательниц которой Конни Собчак когда-то потеряла сестру, которая боролась с весом. Да и сама Конни в подростковом возрасте страдала от расстройства пищевого поведения. Тогда термин «бодипозитив» имел чуть другое значение

Конни Собчак и ее коллеги читали лекции и проводили встречи, чтобы обсудить тему, как снизить такое пристальное внимание к изменению веса своего тела посредством диет, неупорядоченного питания и физических упражнений. Тогда этой проблемой занимались психотерапевты и доктора

Сегодня же наш бодипозитив чуть о другом. С 2012 года, как только сосцети вошли в каждый дом и стали важным общественным рупором, бодипозитив снова вынырнул, чтобы уже во всеуслышание заявить о себе. Сегодня движение бодипозитив бросило вызов нереалистичным стандартам женской красоты. «Почему женщина должна выглядеть идеально и абсолютно нереально, чтобы вам понравиться?» – задалась вопросом модель и основательница @EffYourBeautyStandards Тесс Холидей. И ее поддержали многие звезды: актрисы, певицы, модели. Они стали отказываться от обработки своих фотографий, а ведь раньше без этого нельзя было обойтись. Стали надевать наряды, которые еще больше подчеркнут их различные формы. Многие вдруг словно позволили себе громко заявлять: да, я такая и не собираюсь меняться, потому что мне такой с собой комфортно, я не сексуальный объект, а личность. Активисты бодипозитива пытаются донести, что фигура и внешность не могут быть критерием оценки человека и его личностных качеств, и что не стоит пытаться переделывать свою суть под социальные шаблоны.

Мое тело — мое дело!

Под соусом эмансипации — от гнета каблуков и тугих корсетов — нам навязывают не менее жесткие ограничения: не брить ноги даже под страхом смертной казни, не наносить макияж — ибо это всё от лукавого, не носить подчеркнуто сексуальную одежду, а от салонов красоты бежать как от огня. Почему-то из базового принципа «мое тело — мое дело!» исключается право ухаживать за этим телом вполне традиционными способами или, например, худеть.

Парадокс в том, что в стремлении уйти от гнетущего стандарта SJW (от social justice warriors, то есть борцы за социальную справедливость) возвращаются к тому же — навязчивому диктату новой нормы вместо обещанного «все разные — все равные». От того, что норму заменили на более «прогрессивную», ситуация не поменялась — если мы так сильно отличаемся друг от друга, разве может стандарт быть одинаковым для всех? Феминизм всегда боролся с той системой, которая не оставляет женщине выбора: жестко фиксированные гендерные роли недвусмысленно указывали, где ее место. Но значит ли это, что «при феминизме» женщина не может сделать выбор в пользу «семейного очага» и кулинарии? Считать так значит неверно понимать идею движения.

Примечания

1. , Abstract.
2. , Introduction.
3. Alysse Dalessandro.  (англ.). Bustle (19 June 2016). Дата обращения 17 декабря 2018.
4. ↑
5. ↑ Анастасия Полозкова. . ИА Регнум (13 декабря 2018). Дата обращения 3 марта 2019.
6. ↑ Анастасия Алексеева. . ИА Регнум (1 апреля 2018). Дата обращения 3 марта 2019.
7. ↑ Lux Alptraum.  (англ.). Fusion (11 June 2017). Дата обращения 17 декабря 2018.
8. Dagny Kight in weight bias in the media, Weight Prejudice, bias.  (англ.). Powerful Hunger (1 July 2014). Дата обращения 17 декабря 2018.
9. ↑ Emma Woolf.  (англ.). The Guardian (5 August 2013). Дата обращения 2019-03-203.
10. ↑ Оля Шаповалова, Лёля Нордик. . Собака (8 марта 2018). Дата обращения 3 марта 2019.
11. ↑ Ольга Гуманова. . Mail.ru Леди (18 августа 2017). Дата обращения 3 марта 2019.
12. ↑ Marie Southard Ospina.  (англ.). Bustle (7 July 2016). Дата обращения 3 марта 2019.
13. .
14.  (англ.). The Body Positive. Дата обращения 3 марта 2019.
15. Юлия Верби. . Известия (8 сентября 2018). Дата обращения 3 марта 2019.
16. ↑ Никита Подгорнов. . Коммерсантъ (24 сентября 2018). Дата обращения 2019-03-203.
17. ↑ Лиза Любавина. . Нож (7 декабря 2018). Дата обращения 3 марта 2019.
18.  (англ.). Glamour (1 November 2016). Дата обращения 3 марта 2019.
19. Анна Логутова. . Lenta.ru (5 июня 2016). Дата обращения 3 марта 2019.
20. ↑ Марина Сютаева. . Mail.ru Леди (10 августа 2017). Дата обращения 3 марта 2019.